2004 war das Jahr des Online Fundraisings

Die Washington Post berichtet, daß 2004 das Jahr war, das den Onlinespenden (dem so genannten Online-Fundraising) in den USA zum endgültigen Durchbruch verholfen hat. In den USA dürfen Bürgen bis zu 1.000 Dollar für den Wahlkampf ihrer Kandidaten spenden und viele tun das auch. Die Veränderung: Ein beträchtlicher Teil der Spenden (etwa ein Viertel bei den Republikanern und die Hälfte bei den Demokraten) wird online gespendet. Vor allen Dingen junge Menschen nutzen die Möglichkeit online zu spenden: Bei den 18- bis 34-Jährigen betrug der Anteil des online gesammelten Spendenaufkommens sogar rund 80%.

Auch wir haben gute Erfahrungen im Online-Fundraising gemacht: Die Einrichtungskosten des im Landtagswahlkampf mit der NRWSPD zusammen gestarteten Online-Spendensystems haben sich innerhalb von 48 Stunden nach dem Versand der Spendenaufrufe amortisiert. Zusätzliche wurden in diesem Zeitraum Spenden in nochmals gleicher Höhe generiert. Durch die direkte digitale Zahlungsverarbeitung konnten die Spendenbeträge noch vor der Wahl für die NRWSPD gutgeschrieben und eingesetzt werden.

Noch nie zuvor konnte die NRWSPD bei einem Spendenaufruf eine so große Zahl an Kleinstspenden innerhalb weniger Stunden effizient abwickeln. Erstmals konnten auch diejenigen einen finanziellen Beitrag zu den hohen Wahlkampfausgaben leisten, denen höhere Spendenbeträge üblicherweise nicht möglich sind. Der durchschnittliche Spendenbetrag lag bei knapp unter 40 Euro pro Spender. Die bei dieser ersten Online-Spendenkampagne erreichte Zahl an Spendern und das Gesamtspendenaufkommen stellt eine beeindruckende Gemeinschaftsleistung vieler Unterstützer dar, die langfristig auch die von Großspendern oftmals beabsichtigte politische Einflussnahme in ihrer Bedeutung zurückdrängen kann.